Криптовалюта AdEx

Проект AdEx предлагает создание платформы для размещения рекламного контента, функционирование которого основывается на смарт-контрактах эфира. Рекламодатели, разработчики и пользователи смогут управлять процессами размещения и просмотра рекламы, что обеспечит продуктивное взаимодействие всех участников сети.

Платформа AdEx

Разработчики AdEx обращают внимание на неэффективность существующих принципов подачи рекламы. Централизация управления, отсутствие достоверных сведений о пользовательских потребностях и хаотичное размещение – все это снижает отдачу от затраченных средств.

Для наглядности приводится ряд проблем современной цифровой рекламы, которые и пытается решить проект AdEx:

• согласие потребителя – современный рынок очень относительно и в общих чертах учитывает согласие или несогласие пользователей на просмотр рекламы, раз за разом навязывая неинтересный контент;
• рекламная слепота, как следствие навязчивости – многие пользователи устанавливают блокировщики рекламы, а также сознательно или бессознательно игнорируют любой рекламный контент;
• приватность – все данные о просмотрах и активности в интернете могут быть персонифицированы, что создает угрозу для конфиденциальности пользователей;
• отчетность – заказчикам и рекламодателям крайне сложно получить достоверную информацию о потребностях рынка, ценообразовании и других сопутствующих факторах;
• централизация – рекламные биржи имеют достаточно инструментов для влияния на размещение и ограничение рекламы;
• оплата – для размещения рекламы обычно требуются банковские счета и кредитные карты, что создает дополнительное посредничество и издержки в расходах.

Платформа AdEx стремится решить данные вопросы путем создания децентрализованной площадки, где каждая сторона посредством смарт-контрактов сможет управлять рекламным контентом. Основной ориентир делается на пользовательские интересы и выявление целевой аудитории.

Принцип действия AdEx достаточно прост – создается потребительский профиль, в котором пользователь может определить свои интересы и тот контент, который он готов просматривать. Все данные носят статистический характер, никакая информация не связывается с личностью потребителя и его активностью.

Полученные данные позволят заказчикам фокусироваться на целевой аудитории, предоставляя качественный и принимаемый ею контент. Система отчетности AdEx ориентирована на всесторонний и понятный анализ релевантности, позволяющий повышать качество размещаемой рекламы.

Все процессы AdEx подкрепляются смарт-контрактами эфира, что обеспечивает надежность и достоверность предоставляемых данных, защиту от мошеннических действий, децентрализацию платформы и упрощенную схему оплаты. В данном контексте платформа стремится создать комфортные условия для взаимодействия всех участников сети, предлагая при этом следующие ключевые особенности:

• доступность любой требуемой информации с сохранением конфиденциальности пользователей;
• AdEx поддерживается всеми типами браузеров;
• формируется прямое взаимодействие с конечным потребителем.

Весь функционал обеспечивается несколькими уровнями сети AdEx. В ее основе базируется децентрализованная биржа рекламы и умные контракты, обеспечивающие взаимодействие участников системы.

На основе биржи AdEx разработчики формируют приложения, предоставляющие набор инструментов по управлению рекламным контентом. В итоге формируется комфортная для восприятия инфраструктура, ориентированная на повышение эффективности рекламы и ее актуальности для конечного потребителя.

Перспективы развития

С учетом существующих условий предоставления рекламного контента платформа AdEx обладает существенным потенциалом для развития. Проект предлагает ряд инновационных, простых и понятных решений, одинаково выгодных для всех сторон:

• рекламодатели получают возможность контролировать целенаправленность создаваемой рекламы, а также избегать мошеннических рисков, повышая продуктивность контента;
• с повышением эффективности рекламы возрастет и актуальность разработчиков, способных создавать качественные и интересные материалы;
• потребители анонимно и конфиденциально смогут самостоятельно выбирать интересный для себя контент, получая комфортную среду для использования интернета.

При наличии общих положительных оценок перспективам AdEx выделяют и наличие конкурентов. Основными пока рассматриваются централизованные биржи, которые еще предстоит потеснить с занятых позиций. Из децентрализованных блокчейн проектов выделяют Basic Attention Token.

Данная платформа предлагает схожую с AdEx концепцию, однако предоставляет ее в рамках собственного браузера Brave. Данный фактор несколько ограничивает популяризацию проекта, однако обеспечивает ему и определенные преимущества.

Сами разработчики AdEx, рассматривая вопросы конкуренции, указывают на инновационную структуру подобных технологий и пользу различных взглядов и подходов к решению поставленных задач. Они высказывают уверенность, что каждый из подобных проектов сможет занять определенную нишу и развиваться параллельно, ориентируясь на взаимовыгодное сотрудничество.

Рассматривая дальнейшие перспективы AdEx, выделяют следующие планы разработчиков:

• в феврале 2018 планируется выпустить первую версию продукта с базовым функционалом и открытыми возможностями для участников сети;
• до января 2019 разработчики планируют внедрять новые инструменты на основе статистических данных и аналитической информации по использованию платформы;
• в начале 2019 ожидается выпуск второй версии AdEx, доработанной, расширенной и оптимизированной под практическое использование, также планируется повысить масштабирование проекта.

Платформа развивается в актуальной сфере, конкурентоспособна и обладает сильной, зарекомендовавшей себя командой специалистов. Данные условия создают перспективы для успешного инвестирования в AdEx, предпочтительно на долгосрочной основе.

Аналитики высказывают сомнение в календарной точности реализации поставленных задач. С этой стороны для краткосрочных вкладов рекомендуется отслеживать новостные события: участие в мероприятиях, заявления разработчиков, партнерские соглашения – все подобные факторы способны положительно отразиться на биржевой стоимости криптовалюты ADX.